2025年6月17日08:19:16 CEBRA消费Chen Cherry“谁用冰淇淋Haagen-dazs吃房子的贴件？”在电视连续剧《与孩子们的家》中，刘Xing的台词曾经在他小时候羡慕许多人。当时，个别球通常要花费数十个元人民币，但在国内市场中作为“冰淇淋行业的爱马仕”非常有用。这是一个高端冰淇淋品牌，近年来中国市场的客户流量减少，商店减少以及销售减少的困境。上周，据报道，通用磨坊有兴趣出售哈根达斯的中国商店业务，目前正处于与相关投资者谈判的早期阶段。生长的途径已被削减。 1996年，Haagen-Dazs在上海开设了他的第一家离线商店。在一个每月的中国雇员工资超过500元的时代，Haagen-Dazs Ball的独特价格为25元，指向高端M从一开始。红色和黄金是商店装饰的主要颜色，即进口的原材料，例如金牛奶和比利时巧克力来源，以及与爱情深深联系的营销策略，他帮助Hagen Daz迅速在豪华冰淇淋市场中建立了自己的建立。当时，中国人对外国品牌的搜索与国家消费市场的迅速增长相结合，这并没有阻止Haagen-Dazs扩张的节奏。一般母公司磨坊的先前财务报告显示，在2006年至2015年，中国市场上的哈根达斯的销售额达到了23％的总增长率，在2017年达到了最高点。中国市场仅贡献了Haagen-dazs全球销售的一半。 2021年9月，一位Haagen-Dazs高管对公众说：“全球共有600家Haagen-Dazs商店，仅在中国市场上有400多家。”消费市场不断变化，我任何品牌都很难永远抵抗风。 Haagen-Dazs的高管已经在2020年第一季度说，中国市场商店的交通逐渐下降，问题是近年来的收入流。在对话中经常提到。 2025财政年度的第二季度报告2025（截至2024年11月24日）表明，中国市场上的哈根达斯商店的交通量显示了两位数的下降。客户的流量继续减少，直接影响了Haagen-Dazs投资重型资产的离线商店业务。成本压力使该品牌开始减少其第一行IC。在社交媒体平台上，许多互联网用户发布了更新，反映了该市的Haagen-Dazs商店，这些商店接连关闭。去年八月，哈根 - 戴兹（Haagen-Dazs）北京瓜鲁伊商店正式关闭。他们还发布了广告以结束业务，例如O的Nanjing Jing Jing Wanda商店CTOBER和12月，以及南京·帕克森（Nanjing Parkson）商店。从现在开始，该品牌在中国大陆上共有263家商店，上海和北京分别以48和35分的前两名分类。作为世界粮食巨头，通用磨坊目前正在表现。在2025年第三季度（截至2025年2月23日），该公司的净销售额为48亿美元，比上一年下降了5％。净收入为6.26亿美元，比上一年少7％。其中，我在中国市场上出售themnet，一年下降了3％。为什么曾经是无法实现的Haagen-Dazs突然从祭坛降下？一方面，由于他们对消费者健康的寻找，冰淇淋受到“比预期寿命更长的添加剂”的批评，正在由消费者重新审查。该行业的总体表现不佳，Hazas Haagen无法生存。同时，越来越多OCAL和国际品牌正在进入冰淇淋市场，而不断增长的竞争也对Hazas Haagen产生了重大影响。在本地品牌中，不仅是传统的IRI和Menniu巨头，而且Povalace和Savage还通过一系列特殊产品来区分营销，商店的规模迅速扩大。 Red Restaurant Big Data在过去四年中每年增加了36家新商店，Poppy每年增加了36家新商店。在2024年底，全国各地的商店数量达到了1000多个。怀尔德曼（Wildman）还加速了商店的开业，目前的商店数量大于700。此外，最大的商店尺寸Mixue Ice City的冰淇淋较差，每人价格为2元，这使其在消费者中很受欢迎。更不用说国际品牌了，冰淇淋DQ完全存在。根据Euromonitor国际数据，DQ是2021年至2023年国家冰淇淋市场的第一个，它是S市场份额不断增长。到2023年，截至2024年底，中国共有1,721家商店。在如此猛烈的市场中，Haagen-Dazs似乎并没有仔细考虑自己的产品和价格头寸。 Haagen-Dazs一直受到消费者的创新和缺乏单调品味的批评。根据Haagen-Dazs的官方微图，仍有不到20篇文章，包括单球冰淇淋，只有定期的口味选择，例如巧克力和香草。相比之下，竞争对手的DQ共有五种类别和28种冰淇淋，这使消费者可以根据他们的喜好进行自定义。在新品牌中，Poppy's Milk Ice Cream和Savage的开心果等特殊产品通过创新吸引了各自的用户。此外，越来越多的中国消费者了解到，Haagen-Dazs通常以折扣价而不是高端品牌出售在美国。当涉及中国市场时，最常见的小杯套餐Haagen-Dazs的价格超过40元。如果消费者有更多有利可图的选择，高端过滤器Haagen-Daz将立即破裂。有太多的教训无法弥补中国市场的增长问题，而Haagen-Dazs也进行了行动救助，通过降价和促销吸引了消费者。免费在Haagen-Dazs的注册成员时，您可以获得20％的折扣优惠券，并且您可以每年以各种数量的个人和双球获得即时的折扣优惠券。自2024年以来，Haagen-Dazs开始了两次折扣，通常是59元。第三方销售平台以21.9元的价格提供超过50％的折扣。根据“全景调查观点的预后报告以及2022 - 2027年中国冰淇淋行业市场全景调查的开发”，个人冰淇淋消费者的价格接受范围是3-10元，其中3-5元，其中价格范围为33.9％，1.8％为20元。过去，Haagen-Dazs在建立专业商店时主要创建高端品牌图像。近年来，IT还开始离开专业商店并进入其他零售渠道。自2016年以来，Haagen-Dazs出现在便利店冰柜（例如Familymart）中。目前，还没有关于他中国商店业务的Haagen-Dazs出售的官方新闻。谁将负责，价格是多少？但是，无论未来谁照顾哈根达斯中国的业务，都必须紧急解决他们的增长问题。对于Haagen-Dazs而言，一方面，他们需要对产品进行更大的投资，以更好地了解年轻消费者的口味和需求趋势，并通过创新产品吸引消费者。同时，作为少数带有商店座椅的连锁冰淇淋品牌之一，必须将其创建更加多样化的场景来吸引消费者，维持和提供情感价值。 Secunique这是，如果您想返回增长轨道，Haagen-Dazs肯定仍然会做很多作业。